在素材同质化严重的婚摄行业,面临着几个问题:
• 新鲜度过滤:行业使用相同素材投放多,投放周期长、账户长期同素材,不进行更换;
• 低eCPM过滤:素材内容长期相似,点击率&转化率下降,效果有所下滑;
• 负反馈过滤:用户多次收到使用同一素材的广告,产生厌烦心理,点击不感兴趣。
婚摄行业素材应该往哪方面寻找创新突破口,加快创意迭代、持续起量呢?
1.图片积厚流长:不可或缺
1、低成本、批量化制作有助创意迭代
视频产出能力无法满足创意迭代速度的场景下,图片仍是重点关注的创意形态。
不仅如此,图片广告也具备制作成本低、制作难度低、迭代速度快等先天性的优势,有助于创意迭代。制作成本低图片素材以已有样片为基础进行调整组合,无需再次拍摄。制作难度低图片素材以多张图片进行不同规格组合,简单拼接即可输出。迭代速度快已有爆款图片创意,替换不同创意元素即可生成新图片。
2、图片规格多样化,质与量双丰收
优质素材,结合不同样式,减少过滤影响,拉长素材存活率。
卡片样式
转化率高,广告起量快。大尺寸外层图,产品细节展现更为清楚——满足快速提量需求。
常规单图/多图
原生朋友圈形态,点击率优势。通过长链路展现服务,后端有效率高——优化客资有效率。
2.如何为素材产出注入原力快速批量打造爆图?
1、图片素材制作三步走批量优质素材快速打造:优质图片筛选、多元素变化、多规格组合。优:找准优质图片创意“爆”点,筛选高质量样片。快:一变元素,二用工具,爆款图片创新省心省力。量:百变规格,多样组合,爆款图片批量打造。
1)优
Where-优质图片在哪看?
• 关注创意排行榜,轻松洞察婚摄行业爆款素材!
获取途径• 登录(工具箱→创意中心→创意排行榜)• 筛选基础设置(图片、行业等)• 获取热图;
使用技巧
支持选取时间段、曝光量等维度查看。
功能亮点• 直接获取行业近期热图;• 借助热图元素制图,提升拿量能力。
What-什么图片效果更优?
找准热图:
Tips:对曝光量在Top100的图片广告,进行汇总分类。
解读热图:
中式
CTR:1.2% CVR:2.9%
• 模特面部表情特写,突出幸福感;
• 中国红/囍字真实场景展示,让用户感同深受。
韩系
CTR:0.5% CVR:8.2%
• 内景呈现,吻合反季节拍摄情景;
• 韩式套系,长期流行的必拍风格。
海边
CTR:0.6% CVR:5.9%
• 模特之间强互动,表情愉悦营造轻松氛围;
• 远景呈现海边,符合当地地域特点。
花海
CTR:1.5% CVR:2.8%
• 样片直接展现热门景点,突出流行性;• 远景展现花海烘托渲染,使用户身临其境。
How-优质图片"爆“点
通过用户决策关键要素确认图片爆点:情绪渲染唤醒用户需求,普适性、流行度高,可实现性强。
2)快
创意元素组合搭配
• 原爆款样片替换一个或多个创意元素,快速产出多套爆图。
结婚元素
• 特点:贴近用户生活场景,拉近距离;
• 元素枚举:囍字、情话、情头、素人情侣照、520、七夕、登记照等。
案例:素人+登记照
CTR:1.6% CVR:3.3%
热点元素
• 特点:采用流行元素,提升互动性;
• 元素枚举:手势比心、火柴人表情包、卡通图、拍一拍等。
案例:火柴人
CTR:0.9% CVR:2.6%
异形元素
• 特点:利用异形元素,增添趣味性;
• 元素枚举:飞机票、火车票、电影票、船票等。
案例:车票
CTR:0.5% CVR:9.4%
多款模板使用
妙思实验室模板制图元素,定期筛选创意排行榜TOP素材,取高eCPM值创意进行模板输出。
模板制图工具优势
• 筛选婚摄行业创意模板,效果优;• 替换样片即可,出图快;
使用流程
step1:登录(创意工具→秒思实验室);step2:选择模板;step3:上传内容(在相应突出上传替换元素);step4:调整尺寸;step5:点击生成拓展成。
3)量
多规格组合,创意批量产出
单图
• 变化逻辑:样式模板化;
• 样式枚举:样式+模板、多拼;
• 规格优势:模板式强势展现更加吸睛,抢占用户视觉;
• 变化技巧:变模板、换样片、调位置。
多图
• 变化逻辑:改变样片组合;
• 样式枚举:三图、四图、六图;
• 规格优势:多图展示更原生、展现内容更丰富;
• 变化技巧:变模板、换样片、调位置。
卡片
• 变化逻辑:调整构图方式进行不同组合;• 样式枚举:三拼、九拼,不规则多拼;• 规格优势:利用不同的构图方式,远近景结合,视觉更高清;• 变化技巧:变模板、换样片、调位置。
3.优质图片创意快速批量打造秘籍
1、科学筛选
优质样片巧识别:
• 创意排行榜洞察创意风向;
• 选片四要素评分筛选Zui优样片;
2、快速复制
多元素快速创新:• 结婚元素:证件照、喜字、爱心;• 热点元素:节点、时事热点;• 模板制图省心复用。
3、批量产出
多规格批量制图:• 常规图文:单图、四图、六图;• 卡片:三拼、六拼、九拼;如果您对搜索推广还有疑问或需求,请给小编留言,或者关注公众号:搜通互联网广告优惠平台,以上是图片创意如何玩出新意?@竞价推广员,这里有份婚摄行业出圈秘籍的分享!希望能够有帮助大家!
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