做竞价推广必须要了解关键词质量度！

1、什么是关键词质量度？

关键词质量度是对关键词及所关联的创意、落地页质量的综合评估，反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度，质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

质量度反映投放性价比：质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

质量度是个性化的评估：对每个关键词质量的特定评估，反映您账户中关键词和广告、落地页质量在同行竞对之间的相对水平。

2、为什么要关注质量度？

质量度对应了营销成功的三要素“找对人-说对话-做对事”，从而引导我们制作出满足目标用户需求，效果更好的关键词广告。

广告排序竞争力 = 广告质量 * 出价

说明：质量度是对您在广告竞价中过去一段时间内整体表现的综合评估，不会直接用于当前竞价中来决定广告排序。广告在竞价中的排序会按照该搜索用户的个性化需求特点，进行实时评估决定。广告在实时竞价中的表现会汇聚体现在关键词质量度中。

3、质量度三个子项的含义是？

01. 预估点击率：用户看到关键词广告后，点击广告的可能性

02. 创意相关性：关键词与创意（标题、描述)的相关性

03. 落地页体验：账户关键词和落地页内容的相关性，及用户访问落地页的体验

4、如何提升关键词质量度

01. 【1-2分时】，代表至少有2个子项低于平均,需重点关注。同时关键词状态可能会显示为『展现受限』，即使有展现，您需付出的点击成本也会高于行业平均水平;

02. 【3-5分时】，关键词广告会有展现,但展现量较少或者您所付出的平均点击成本平均水平;

03. 【6分以上时】，关键词广告正常展现，竞争力和同行比较无明显劣势。

当关键词质量度低于6分时，通常有一个子项低于平均，建议进行针对性的调整优化，如下图：

5、影响质量度的因素

01. 与用户意图的相关性：重要影响

质量度引导您制作更好满足用户搜索需求的关键词广告。质量度的三个子项，从不同方面评估了您的关键词及关联创意、落地页和用户需求的一致性，从广告展现到落地页，是否给搜索用户带来了愉悦感受。

02. 用户设备：影响

质量度据关键词在计算机端和移动端的历史流量占比综合计算。当您使用设备溢价系数开启或屏蔽其中一个设备的流量时，质量度统计随着流量分配的变化而变化。

03. 修改创意或调整关键词所属计划单元：影响

将关键字移动到包含不同创意的计划中，会改变关键词和创意的相关性，此操作会影响用户体验因此会影响质量度。

6、不影响质量度的因素

01. 帐号结构：不影响

更改计划、单元名称不影响质量度

02. 匹配模式：不影响

更改匹配模式不影响质量度，质量度所评估的是匹配搜索词情况下的质量水平。

03. 广告在页面中的展示位置：不影响

广告展示在页面上的较高位置非常有利，但这样并不会提高广告的预期点击率评分。预期点击率针对页面中的实际位置进行了标准化处理。

7、常见问题

Q：如果我没有更改帐户设置，为什么我的质量度会变化？

A：当您的竞争对手优化其帐户时，您的质量度可能会受到影响；当您添加新的关键词后，系统会积累一定周期的数据，更新您的质量度。

Q：暂停关键词后，质量度会更新吗？

A：暂停的关键词不会更新质量度

Q：为什么我进行了优化，但我的质量度没有立即变化？

A：质量度会使用过去3-4周的历史数据综合评估，以保证全面性。因此质量度的变化会比较平滑，请您持续观察一段时间，当数据积累充分时，关键词质量度会体现本关键词在近期竞价中预估点击率、创意相关性和落地页体验的综合评估水平。

Q：在操作后台关键词列表中看到的质量度，是否决定了我的广告排名？

A：不会。质量度是对您在广告竞价中过去一段时间内整体表现的综合评估，不会直接用于当前竞价中来决定广告排序。广告在竞价中的排序会按照该搜索用户的个性化需求特点，进行实时评估决定。广告在实时竞价中的表现会聚合体现在关键词质量度中

Q：如果我的关键词质量度低，重新开一个账户投放是不是可以避免因质量不佳在竞争中居于劣势？

A：如果您重新申请一个账户投放，但并不改善创意和落地页的话，依然会在竞争处于劣势。对于一个新建立的账户和推广计划，推广管理-关键词列表中显示的质量度Zui初是系统根据类似投放情况预估的，但请了解，关键词列表中显示的质量度并不会直接用于当前竞价中，如果落地页体验并无改善，您的关键词在质量度尚未显示为低于平均时，实际竞争力水平可能已经处于劣势。

Q：如果我的质量度较低，或某个子分项低于平均会无法展现吗?

A：某子分项低于平均，不一定会导致关键词无展现，但您的展现可能受限，或您需要使用更高的出价来获得展现机会。建议您对低于平均的子分项进行优化

Q：质量度会受到匹配模式、出价影响吗？

A：匹配模式、出价不影响您的质量度。但获得充分的展现，有利于获得更准确的质量度得分

Q：如何提高预估点击率？

A：添加与您业务相关性高的新关键词；或删除效果欠佳或相关性低的广告和关键词；您可以优化创意的标题描述让您的广告更具吸引力、与关键词更相关，优化您的图片，使用更丰富的广告样式

Q：如何改善创意相关性？

A：提升关键词和广告标题、描述的相关性，确保向搜索用户准确地表达您的产品和服务

Q：如何改善落地页体验？

A：提升关键词和落地页内容的相关性，确保搜索该关键词的网民可以在您的落地页上快速获取到需要的信息或服务，同时提升落地页的体验（包括不限于加载速度、减少不必要的弹窗）， 更多落地页规范请查看 落地页体验规范，当落地页体验低于平均，且系统积累了充分的数据时，你可以看到“查看优化建议”的跳转链接，引导您前往优化中心查看落地页调整的详细方案建议。

以上就是我们今天分享的内容，想对大家说，互联网发展日新月异，我们作为营销人要不断学习，保持对行业市场的敏锐度，以及横向知识宽度的延展，才会有更多清晰的解决问题的思路和战略高度。如果您对搜索推广还有疑问或需求，请给小编留言，或者关注公众号：搜通互联网广告优惠平台，以上是做竞价推广必须要了解关键词质量度的分享！希望能够有帮助大家！